गाय और एक आकाशीय चिड़िया के बारे में एक कम बजट वाली चीनी एनिमेटेड फिल्म ने अप्रत्याशित रूप से बॉक्स-ऑफिस पर धूम मचा दी है, जो अपनी “इतनी बुरी है कि अच्छी है” प्रतिष्ठा के साथ दर्शकों को मंत्रमुग्ध कर रही है। फिल्म का नाम “नियू लाई” है, जिसका अनुवाद “गाय आ रही है” होता है, और यह 86 मिनट लंबी है, जिसमें एक नवजात बछड़े और एक आकाशीय चिड़िया की कहानी दिखाई जाती है, जिनके संबंध एक अमूर्त स्वप्न अनुक्रम के माध्यम से खुलते हैं।
5 अगस्त को लगभग बिना किसी प्रचार के रिलीज़ हुई इस फिल्म ने पहले दस दिनों में मात्र 7,700 युआन कमाए, जिससे चीन भर में 300 से कम दर्शक आकर्षित हुए। हालांकि, इसका भाग्य नाटकीय रूप से पलट गया जब सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने इसकी असामान्य एनिमेशन शैली, कथा और समग्र उत्पादन गुणवत्ता के बारे में चर्चा और मजाक करना शुरू कर दिया। इस ऑनलाइन चर्चा ने फिल्म को एक वायरल घटना में बदल दिया, जिससे अधिक जिज्ञासु दर्शक सिनेमाघरों की ओर खींचे चले आए।
चीनी बॉक्स-ऑफिस ट्रैकिंग डेटा के अनुसार, “नियू लाई” ने अब 14.9 मिलियन युआन से अधिक की कमाई कर ली है, जिससे यह वर्ष के सबसे आश्चर्यजनक बॉक्स-ऑफिस सफलताओं में से एक बन गई है। फिल्म केवल दो व्यक्तियों, शिन युमेंग और सुन लिफांग की कृति है, जिन्होंने लेखन, निर्देशन, वॉइस एक्टिंग और उत्पादन को पांच वर्षों के दौरान प्रबंधित किया। यह न्यूनतमवादी दृष्टिकोण प्रमुख चीनी उत्पादनों जैसे “ने झा 2” में देखी गई उच्च-गुणवत्ता वाली एनिमेशन के विपरीत है।
जहां कुछ दर्शकों ने फिल्म की हस्तनिर्मित उपस्थिति की प्रशंसा की है, विशेष रूप से एक ऐसे युग में जहां फिल्म निर्माण में कृत्रिम बुद्धिमत्ता का तेजी से उपयोग हो रहा है, वहीं अन्य इसकी सफलता की आलोचना करते हैं। वे तर्क देते हैं कि दर्शक खराब गुणवत्ता वाले फिल्म निर्माण को पुरस्कृत कर रहे हैं, बजाय इसके कि वे अधिक महत्वाकांक्षी परियोजनाओं का समर्थन करें। मिश्रित प्रतिक्रियाओं के बावजूद, “नियू लाई” यह दर्शाता है कि सामाजिक मीडिया और दर्शकों की जिज्ञासा के बल पर बिना महत्वपूर्ण विपणन प्रयास के एक अस्पष्ट फिल्म को अप्रत्याशित रूप से बॉक्स-ऑफिस की सफलता में बदल सकता है।